跨境电商行业近年来发展迅猛，海外品牌通过直播带货、短视频等新型营销模式快速进入国内市场，为消费者提供了更多选择。然而，随着行业规模扩大，一些商家利用跨境信息不对称，通过伪造进口资质、虚构品牌历史等手段制造“假洋牌”，严重损害消费者权益，扰乱市场秩序。针对这一乱象，抖音电商全球购近日宣布升级跨境品牌资质审核标准，并启动专项整治行动。
根据新规，抖音电商要求跨境商家必须提供完整的“境外生产证明”与“境外流通证明”。其中，生产证明需包含工厂注册信息、官方资质文件、品牌与工厂的合作协议及商品实拍图等；流通证明则需提供原产国销售许可、近90天报关单及3家境外门店的销售凭证，或知名电商平台的稳定在售链接。平台将分批次核查商家资质，未在30天内提交合规材料或存在造假行为的，将面临商品下架、店铺限权甚至清退等处罚。
在营销端，抖音电商同步向带货达人和运营机构发出合规倡议。一方面要求严格选品，前置核验商家资质、商品批次及原产地证明，拒绝合作资质存疑的品牌；另一方面强调真实传播，禁止使用“绝对有效”“零风险”等极限词汇，不得虚构或夸大产品功效，更不得假借名人名义进行违规背书。平台还梳理了“高风险信号”清单，例如品牌仅有洋名但无海外销售记录、物流凭证缺失、宣称“国际认证”却无授权等情形，帮助从业者识别潜在风险。
此前，抖音电商已通过日常巡查处置多类违规行为。例如，部分商家将境内商品包装为“出口转内销”，或在直播间暗示“跨境代发”实为境内发货；还有商家宣传食品时使用“处方级认证”“治疗高血压”等医疗用语，误导消费者。针对这些行为，平台已对涉事商家采取清退、冻结货款等措施。此次资质升级与合规倡议的推出，旨在构建覆盖生产、流通、营销的全链条监管体系。
抖音电商安全与信任中心负责人表示，平台将持续通过抽检、溯源等方式打击违规行为，并鼓励消费者举报线索，共同维护跨境电商的诚信经营环境。业内人士指出，随着监管力度加强，跨境商品市场将加速洗牌，合规经营的品牌和商家将获得更多发展机遇。
