随着苹果秋季新品发布会的脚步日益临近，新一代iPhone的定价问题成了消费电子行业热议的焦点。过去一年多来，存储元器件价格持续攀升，市场关注的重点已从是否涨价转变为涨价幅度有多大。
此前，苹果已对Mac等产品进行了价格调整，平均涨幅达到23%。受芯片供应紧张和存储成本上升的双重影响，iPhone涨价似乎已成定局。彭博社记者马克・古尔曼在最新一期通讯中透露，苹果一直在研究三星和谷歌应对零部件涨价的策略，这两家厂商的新款产品售价均上调了约100美元。
古尔曼分析称，如果苹果采取类似的调价方案，iPhone 18 Pro的起售价或将升至1199美元，涨幅约为9%。他认为，在当前行业紧缺的背景下，这一涨幅相对温和，表明苹果可能选择自行承担部分成本压力。苹果在最近的财报电话会议中也曾预警，本季度毛利率将面临压力，这从侧面印证了企业并未将所有新增成本转嫁给消费者。
苹果选择克制调价有多重考量。上调100美元后，高端iPhone的售价仍与三星竞品保持在同一区间，同时也能避免Mac、iPad大幅涨价可能引发的市场负面反应。苹果在部分市场推出的分期租赁方案，也有助于减轻涨价对用户造成的经济负担。
