在全球珠宝行业长期被欧美品牌主导的背景下，中国本土品牌正以独特路径开拓海外市场。中国设计师珠宝品牌HEFANG Jewelry通过原创设计与淘宝生态的深度结合，不仅在国内市场占据领先地位，更在国际舞台崭露头角。今年双11期间，该品牌同时登顶天猫珠宝饰品类目与淘宝海外站点销量榜首，成为首个实现双平台夺冠的中国设计师品牌。
品牌创始人孙何方在接受采访时透露，HEFANG的成长轨迹始于2016年天猫旗舰店的开设。凭借差异化设计语言与自有生产线的品质把控，品牌历经九年沉淀逐步积累市场认知。"品牌建设如同向水面投石，需要根据涟漪效果不断调整策略。"她比喻道，"从最初的小石子到后续的精准投放，每个阶段都需要根据市场反馈优化产品矩阵。"这种动态调整策略在2024年迎来关键转折——通过加入"淘宝天猫出海增长计划"，品牌正式开启全球化征程。
淘宝出海的零门槛模式成为品牌拓展的重要助力。孙何方特别指出，该平台允许商家直接同步国内商品至海外站点，无需额外搭建运营体系，同时保留完整的定价权与用户资产管理能力。"这种轻量化模式让原创品牌能以最低成本测试国际市场。"数据显示，HEFANG在马来西亚市场表现尤为突出，双11期间成交额同比激增80%，多个国家站点均呈现稳定增长态势。
平台生态优势与消费认知基础构成出海双引擎。据内部人士透露，淘宝在东南亚市场拥有超2亿活跃用户，其品牌认知度为HEFANG等中国商家提供了天然信任背书。这种优势在双11期间尤为明显——平台推出的"全球包邮"服务与本地化支付解决方案，有效降低了海外消费者的购买门槛。
中式美学正在全球珠宝市场引发连锁反应。除HEFANG外，庆祥泰、布达拉宫旗舰店等文化珠宝品牌同样表现亮眼，双11期间海外成交额集体突破20%增长线。行业数据显示，目前已有超六成天猫珠宝商家通过淘宝出海计划触达全球消费者，中国设计正从"代工输出"转向"品牌输出"的新阶段。
这种转型背后是消费逻辑的深刻变革。孙何方观察到，当代海外消费者不再满足于标准化珠宝产品，对中国设计师品牌展现出的文化叙事与情感价值产生强烈共鸣。"我们通过珍珠与珐琅的现代演绎，让传统工艺焕发新生。"这种创新策略在海外年轻群体中引发追捧，某款以敦煌壁画为灵感的项链成为多个国家站点的畅销单品。
平台技术赋能正在重塑跨境贸易格局。淘宝开发的AI选品系统与智能物流网络，将中国珠宝的海外履约时效压缩至72小时内。某参与出海计划的商家负责人表示："现在从设计到送达海外消费者手中，整个周期比传统贸易缩短了近一半时间。"这种效率提升直接转化为市场竞争力，数据显示参与出海计划的商家平均复购率较传统跨境模式高出37%。
