近年来，零售行业掀起了一股折扣业态的布局热潮，从电商巨头到线下商超，再到本地生活服务平台，头部企业纷纷将目光投向折扣市场，硬折扣超市、城市奥莱等新业态如雨后春笋般涌现，成为零售领域的新亮点。
作为电商领域的领军者，京东在折扣市场的布局尤为引人注目。2026年3月24日，京东折扣超市在安徽宿州开设了第10家门店，标志着其从单店试点正式进入区域规模化复制阶段。今年春节期间，全国9家门店的总客流量突破700万人次，这一数据充分证明了线下折扣消费的巨大潜力，也显示出消费者对折扣商品的强烈需求。
阿里巴巴则依托旗下盒马品牌，在硬折扣赛道上加速奔跑。盒马·超盒算NB以每月新开20至30家门店的速度扩张，2026年计划新增400家门店，冲刺800家的总目标，并重点布局县城市场，试图通过下沉策略抢占更多市场份额。这一举措不仅体现了阿里对折扣市场的重视，也反映出其拓展新消费场景的决心。
本地生活服务平台也不甘落后，纷纷加入折扣零售的竞争。以外卖平台快乐猴为例，2026年其明确提出要开设200家社区型硬折扣小店，聚焦600至800平方米的店面规模，将折扣商品直接送到社区，拉近与日常消费人群的距离。这种贴近消费者的布局方式，有望进一步激活社区消费潜力。
大企业之所以争相进入折扣赛道，与市场数据的支撑密不可分。2024年，中国硬折扣市场规模突破2000亿元，年复合增长率高达28.5%，成为线下零售中增速最快的细分领域。与此同时，国内硬折扣业态的渗透率仅为8%，而德国和日本分别达到42%和31%。巨大的差距意味着国内市场仍有广阔的挖掘空间，也为企业提供了难得的发展机遇。
折扣市场的热度不仅限于线下，线上渠道同样表现出强劲的增长势头。以唯品会为例，作为线上品牌折扣的代表，其2025年全年净营收达到1059亿元，平台SVIP活跃用户增至980万，且保持两位数增长，这些用户贡献了线上52%的销售额。不到千万的用户撑起半壁江山，充分说明消费者对折扣模式的认可和依赖。
大企业扎堆折扣市场的背后，是消费观念的深刻变化。如今的消费者更加理性，不再盲目追求品牌溢价或营销噱头，而是更注重商品的核心价值——正品保障和高性价比。折扣模式恰好满足了这一需求，因此成为企业布局的重点方向。随着线上线下折扣业态的不断完善，折扣消费正从“偶尔为之”转变为日常选择，市场潜力持续释放。
