2025年，TikTok Shop以“内容+电商”的创新模式，在全球电商领域掀起新一轮增长浪潮。这一年，平台完成全球市场深度布局，生态结构全面重构，正式跻身全球内容电商核心阵营。社交电商的崛起为行业注入新动能，而TikTok Shop凭借独特的运营逻辑，实现规模与效率的双重突破，成为全球电商格局中不可忽视的力量。
在市场扩张层面，TikTok Shop采取“核心市场深耕+新兴市场突破”的双轨策略。美区与东南亚市场率先进入成熟阶段，品牌化经营成为主流趋势。印尼站表现尤为亮眼，上半年GMV突破60亿美元，稳居全球榜首；美区黑五单日GMV峰值接近1.7亿美元，创下历史新高。与此同时，平台加速布局拉美、欧洲及日本市场，墨西哥、巴西、法德意等新市场迅速起量。日本站上线仅三个月，GMV便突破1亿元人民币，展现出强劲的增长潜力。
生态体系的变革是2025年TikTok Shop发展的另一大亮点。电商底层逻辑从传统的“人找货”搜索模式，转向“货找人”的内容驱动模式。消费者行为随之转变，Z世代与千禧一代成为消费主力，他们更倾向于通过内容激发购买需求。创作者角色的融合进一步深化，内容创作者、主播、商家与机构之间的边界日益模糊，形成全链路参与的商业闭环。直播与短视频成为内容生态的双引擎，店铺自播占比持续提升，美区店铺自播比例已达71.5%，成为主流销售形态。
品类与运营策略呈现区域差异化特征。美妆个护品类在全球市场保持领先地位，各区域GMV占比均居高位；保健、女装、手机数码等品类同步增长，形成多元化增长格局。运营模式上，美国市场突出品牌化与本土化，东南亚市场注重本地化内容与高频大促联动，欧洲市场逐步从零售驱动转向品牌深耕，日本市场则侧重精致消费与信任构建。这种差异化策略有效提升了平台在不同市场的适应性与竞争力。
广告与服务生态的完善为平台增长提供有力支撑。不同区域的广告ROAS表现分化明显，东南亚市场以高效率成为广告投放热点，美国与欧洲市场则形成成熟的投放体系。服务机构格局逐渐清晰，达人数量、合作商品数与GMV呈现强正相关关系。头部机构通过精细化运营与达人深度绑定，实现规模与效益的双重增长。这些变化共同推动TikTok Shop生态体系向更成熟、更高效的方向发展。
