2025年的中国豪华紧凑型SUV市场，正经历着一场前所未有的激烈交锋。一边是传统豪华品牌奔驰的GLB车型，在历经多次迭代后终于完成了一次针对性升级，被不少网友戏称为“终于开窍”；另一边则是自主高端品牌岚图推出的追光L，其定价策略被行业视为决定品牌能否成功突围的关键一役。
这场对决并非偶然。数据显示，今年前10个月，中国豪华紧凑型SUV市场累计销量突破180万辆，其中新能源车型占比高达42%，较去年同期增长了15个百分点。作为燃油豪华SUV的中坚力量，奔驰GLB以25810辆的销量位列细分市场第三，但面对宝马X1以39440辆的强势领跑，以及红旗HS3 PHEV等自主新能源车型的突袭，不得不通过产品升级来巩固自身市场地位。而岚图追光L作为品牌冲击这一市场的核心产品，恰逢岚图港股上市后的关键扩张期，其定价不仅关乎单款车型的市场表现，更关系到自主高端品牌能否在30万级价格带撕开传统豪华品牌的防线。
奔驰GLB的此次升级精准地击中了家庭用户的痛点。从懂车帝的车主调研数据来看，2026款GLB的7座版本订单占比高达63%，较老款提升了28个百分点，“空间实用性”成为用户好评的关键词。与竞品相比，宝马X1仅提供5座版本，奥迪Q3的7座版本为选装且空间表现不尽如人意，GLB的7座优势在豪华紧凑型SUV市场中愈发凸显。
在配置方面，老款GLB入门车型曾因“手动座椅、卤素大灯、无倒车影像”等配置被吐槽为“豪华品牌里的丐中丐”。而全新GLB则实现了配置的全面下放，全系标配LED智能大灯、10.25英寸双联屏、电动尾门、倒车影像，中高配车型还增加了前排座椅加热、全景天窗、柏林之声音响等舒适性配置。安全配置上，主动刹车、车道保持、自适应巡航成为全系标配，终于追上了同级别主流水平。值得一提的是，配置升级并未带来显著涨价，2026款GLB售价区间仍维持在31.19-34.99万，与老款基本持平。这种“加量不加价”的策略，让入门版车型的性价比大幅提升，汽车之家数据显示，全新GLB 200动感型的关注度较老款增长了47%。
动力系统上，全新GLB保留了1.3T和2.0T两种动力版本。其中，1.3T发动机最大功率提升至120kW，峰值扭矩270N·m，匹配7挡双离合变速箱，百公里油耗降至6.8L，较老款降低0.5L；2.0T版本则升级为8挡双离合变速箱，换挡平顺性显著提升，同时提供前置四驱选项，满足部分用户的操控需求。尽管未推出新能源版本，但动力系统的优化让GLB在燃油车市场保持了竞争力。今年9月燃油SUV销量数据显示，奔驰GLB以月销超2000辆的成绩位列豪华燃油紧凑型SUV前列，仅次于奔驰GLC和奥迪Q5L。在新能源渗透率逼近60%的市场环境下，这一表现印证了燃油豪华SUV仍有稳固的用户基本盘。
如果说全新奔驰GLB的升级是传统豪华品牌的自我救赎，那么岚图追光L的登场则是自主高端品牌向30万级市场发起的正面冲锋。作为岚图品牌旗下首款豪华紧凑型SUV，追光L的定价不仅关乎车型本身的成败，更承载着品牌高端化、市场扩张和资本市场信心的三重使命。
追光L基于岚图ESSA原生智能电动架构打造，天生具备新能源车型的技术优势。动力方面，全系搭载双电机四驱系统，最大功率320kW，峰值扭矩620N·m，百公里加速仅需4.8秒，性能全面超越奔驰GLB的2.0T版本。续航方面，提供580km标准续航版和730km长续航版，支持快充功能，30分钟可充电至80%，解决了用户的里程焦虑。智能配置是追光L的核心竞争力，搭载华为ADS Ultra智能辅助驾驶系统，配备四激光雷达，支持城市NOA、自动泊车等高阶功能；车内配备20.3英寸悬浮式中控屏、AR-HUD抬头显示，车机系统搭载8155芯片，流畅度和智能化水平远超全新GLB的MBUX系统。追光L还配备了国产首个三腔空气悬架，进一步提升了豪华质感和驾驶舒适性，这一配置在同级别车型中极为罕见。
然而，追光L的定价却陷入了尴尬的“夹心层”。从目前公布的价格来看，其售价区间为32.29-38.59万，一方面与全新奔驰GLB高度重叠，入门版价格仅比GLB 200动感型高1.1万元，中高配版本则接近GLB的顶配价格；另一方面，面临着自主同级竞品的挤压，红旗HS3 PHEV售价仅15.98-16.18万，即便定位更高的理想L6，起售价也仅29.98万。这种定价策略引发了行业争议，支持者认为追光L的产品力远超GLB，1万元的差价足以打动注重性价比的用户；反对者则指出岚图品牌溢价尚不足以支撑与奔驰相当的价格，消费者在30万级预算下更倾向于选择品牌力更强的传统豪华品牌。
追光L的定价还与岚图品牌的资本市场表现紧密相关。今年10月，岚图汽车正式向港交所提交招股书，开启资本化进程。财务数据显示，岚图汽车前7个月实现净利润4.34亿元，结束了此前的亏损状态，但与头部新能源品牌相比规模差距仍较为明显。追光L作为岚图冲击紧凑型豪华SUV市场的关键车型，其销量表现直接影响资本市场对品牌的信心。如果定价过高导致销量惨淡，可能会延缓岚图的上市进程；若定价过低，则可能影响品牌的高端定位，且与岚图泰山形成内部竞争。
全新奔驰GLB与岚图追光L的竞争，并非简单的“燃油vs新能源”对决，而是产品力、品牌力、用户心智的全方位博弈。从产品力来看，奔驰GLB胜在品牌积淀、空间实用性和成熟的服务体系，适合注重品牌、有7座需求的保守型消费者；岚图追光L则凭借新能源技术优势，在性能、智能配置上形成碾压，更吸引追求科技感、愿意尝试新品牌的年轻消费者。品牌力方面，奔驰作为百年豪华品牌，其三叉星徽标志本身就是一种价值背书，而岚图品牌创立于2019年，品牌积淀尚浅。为了弥补品牌力的差距，岚图采取了“技术背书+渠道扩张”的策略，与华为等科技公司合作提升技术可信度，截至今年7月末，已在全国148个城市建成407家门店。
30万级豪华SUV市场的用户心智正在发生深刻变化。过去，消费者购买豪华车主要是为了“身份标签”，而现在，用户越来越注重“价值认同”，产品力、性价比、个性化成为重要考量因素。数据显示，今年豪华紧凑型SUV市场中，30-35岁的年轻消费者占比已达58%，较2023年提升21个百分点，这部分用户对品牌的忠诚度相对较低，更愿意为技术、设计和性价比买单。岚图追光L的智能配置、性能表现和个性化设计，恰好契合了年轻用户的需求，而全新奔驰GLB也在适应这种变化，通过配置升级和空间优化，从“单纯的品牌载体”转变为“实用的豪华产品”。
岚图追光L的定价不仅决定自身的市场命运，更可能引发30万级豪华SUV市场的连锁反应。如果坚持当前定价，可能会面临销量不及预期的风险；如果定价下探，有望激活市场潜力，但也可能引发价格战。综合来看，“产品分级+价格梯度”策略或许是追光L的最优解，既能兼顾品牌高端定位，又能扩大用户基数，实现市场突围。
