市场研究机构Omdia最新发布的数据显示，2026年第二季度中国手机市场出货总量达到6610万台，较去年同期下降2%。这一降幅明显低于全球市场4%的整体下滑水平，显示出中国手机市场在逆境中展现出更强的韧性。
全球手机市场出货量下滑的主要推手是存储成本的持续攀升，这一因素加剧了行业内部的分化趋势。高端机型凭借技术优势和品牌溢价，在市场中占据更有利位置，而中低端产品则面临更大的竞争压力。这种结构性变化在中国市场同样有所体现，但部分品牌通过差异化策略成功突围。
华为成为本季度最大赢家，以23%的市场份额稳居榜首。该品牌通过精准的产品迭代和定价策略，在高端和中低端市场同时发力。Mate 80系列作为旗舰机型，首发价较前代更低且维持价格稳定，成为国产高端手机的标杆；畅享90系列则凭借性价比优势在中低端市场收获大量用户。这种双线作战的策略帮助华为持续扩大市场份额。
苹果同样交出亮眼成绩单，第二季度出货量达1240万台，同比增长24%，市场份额提升至19%，创下同期历史新高。iPhone 17系列自上市以来坚持不涨价策略，在竞品普遍提价的背景下凸显性价比优势。这种定价策略与华为形成呼应，共同改变了高端市场的竞争格局。
其他品牌则面临更大挑战。OPPO系以1060万台出货量、16%市场份额位列第三，vivo以1050万台紧随其后，小米则以820万台、12%份额位居第五。这些品牌受制于成本压力，不得不对部分机型进行价格调整，但通过优化产品组合和渠道管理，仍展现出较强的经营韧性。
Omdia分析师指出，存储成本上涨正在重塑行业格局。各品牌根据自身定位调整策略：有的通过技术创新提升产品附加值，有的通过精细化运营控制成本，还有的通过拓展新市场寻找增长点。这种分化态势在短期内将持续存在，预计全年中国手机市场出货量将同比下降6%，但表现仍将优于全球平均水平。
