调研机构杰兰路近日发布《小米SU7与新一代SU7用户画像对比》报告，揭示了小米汽车两款车型消费群体的动态变化。数据显示，尽管核心用户群体结构保持稳定，但消费决策逻辑正经历显著转型，市场正从"情怀驱动"向"价值驱动"加速演进。
新一代小米SU7用户平均年龄维持在29岁，未婚群体占比持续偏高，家庭整体收入水平保持高位，与初代用户基础特征高度吻合。但消费动机已发生根本性转变：初代用户更倾向为品牌情怀和新鲜体验买单，而当前消费者将产品实际价值与用车体验置于首位，决策过程呈现明显理性化趋势。这种转变使车型成功突破早期发烧友圈层，吸引到更广泛的普通消费者群体。
在消费偏好层面，用户对车型的尝鲜属性、个性化标签及潮流溢价的关注度显著下降，性价比、产品品质与日常实用性成为核心考量因素。具体到购车决策诱因，外观设计吸引力与品牌影响力仍是重要卖点，但整车安全性能的关注度实现跃升，相关安全测试内容在网络传播中获得超预期关注，反映出消费者对安全性能的重视程度已达到新高度。
市场观察发现，小米专属粉丝效应呈现明显退潮态势。当前消费者选择该车型的依据，更多基于实际用车口碑、长期市场表现及技术投入价值认同，而非单纯受品牌情怀或创始人个人影响力驱动。这种转变在车型配置选择上体现尤为突出：性价比更高的标准版用户占比接近半数，顶配Max版选装比例持续下滑，表明消费者更注重实际配置需求与售价的匹配度。
在竞品对比维度，小米SU7用户仍主要关注特斯拉Model 3、极氪001及蔚来ET5T等主流纯电轿车，细分市场竞争格局保持稳定。这种市场态势既印证了小米汽车的产品定位准确性，也预示着纯电轿车市场的竞争将进入更注重产品本质价值的新阶段。
