近期，小红书、抖音、知乎等社交平台上，用户对字节跳动旗下AI产品的负面反馈明显增多。不少用户指出，豆包生成的文案质量大不如前，逻辑混乱、内容空洞，甚至出现答非所问的情况；而即梦则因付费门槛不断提高、会员权益缩水引发争议。这些现象背后，反映出字节跳动在AI领域正面临巨大的成本压力，曾经的“烧钱”模式已难以为继。
据《晚点 LatePost》报道，自2026年春节以来，字节跳动云计算业务火山引擎的日均云端大模型调用量已突破100万亿Tokens，较此前增长超60%，成为全球仅有的三家日均Token消耗量超100万亿的公司之一，与OpenAI、Google并肩。然而，这一庞大的调用量背后，是惊人的算力成本。根据行业定价和字节实际场景测算，其日均成本约在400万至1200万元人民币之间，其中基础调用费、GPU折旧、电费等核心支出占比超过70%。
面对如此高昂的成本，字节跳动不得不调整AI产品的运营策略。以即梦为例，该产品通过增设VIP极速通道、削减会员积分额度等方式悄然提价。东方证券研报显示，即梦2.0和2.0 fast VIP模式较普通版本分别涨价75%和120%，1.5pro/2.0普通版本涨幅也达到49%/99%。有用户吐槽，生成一条15秒视频的成本最高接近翻倍，甚至被戏称为“一秒一块钱”。更尴尬的是，即便涨价，用户仍需排队数小时才能完成视频生成，足见其算力压力之大。
与即梦的“主动涨价”不同，豆包选择了“被动限额+体验缩水”的策略。许多用户反映，豆包生成的内容质量明显下滑，逻辑混乱、套话堆砌、脱离需求成为常态。有小红书用户表示：“以前用豆包写文章比较顺手，现在生成的内容都是八股文，还不如自己写。”根据公开信息，豆包已在语音通话、图片生成、专家模式等功能上实施限额，进一步限制了免费用户的使用体验。
分析人士认为，用户感受到的“变差”，本质上是字节跳动成本控制的直接结果。为了降低算力和研发支出，豆包可能缩减了模型训练的投入，例如减少数据训练量、降低算法优化频率，甚至简化交互逻辑。这些措施导致AI生成的内容越来越“模板化”，难以满足用户的个性化需求。对于字节而言，收缩AI投入、优化运营策略是无奈之举，也是必然选择。
在当前经济环境下，互联网行业增速放缓，字节跳动需要将资金投向更具盈利能力的业务，如抖音、TikTok的商业化以及企业服务等领域。AI虽是未来核心赛道，但在无法快速实现盈利的情况下，适度控制成本才能实现长期可持续发展。曾经，字节跳动凭借“钞能力”推动豆包、即梦快速崛起，并支撑起日均100万亿Token的庞大消耗；如今，它选择精打细算，让AI产品学会“造血”，这既是应对成本压力的无奈之举，也是AI行业走向成熟的必然趋势。
