彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正计划通过推出首款折叠屏iPhone重振市场活力，同时考虑对即将发布的iPhone 18系列实施价格上调策略。这一决策与当前全球消费电子行业面临的成本压力密切相关，也反映出苹果在高端市场的定价策略调整。
供应链成本攀升已成为智能手机行业普遍挑战。古尔曼指出，内存和芯片的持续短缺直接推高了iPhone生产成本，迫使苹果重新评估定价体系。作为参照，三星和谷歌近期已将最新机型价格上调约100美元（约合人民币674.3元），苹果正在密切观察这种市场反应。若采用相同涨幅，iPhone 18 Pro的起售价将达1199美元（约合人民币8085元），较前代提升约9%。
这种调整幅度实际已相对克制。今年6月，苹果对Mac和iPad产品线实施了全面涨价，MacBook Air、Mac Studio和iPad Air的涨幅分别达到200美元（约合人民币1349元）、500美元（约合人民币3372元）和150美元（约合人民币1011元），平均涨幅约23%。相比之下，iPhone的潜在涨幅明显低于其他产品线，显示苹果试图在成本转嫁与市场接受度之间寻求平衡。
企业财务数据佐证了这种策略的必要性。苹果此前已预警本季度毛利率将承受压力，暗示不会将全部成本压力转嫁给消费者。古尔曼分析认为，100美元的涨价幅度既能保持iPhone与三星旗舰机型处于相近价位区间，又可避免重现Mac和iPad涨价引发的市场震动。考虑到iPhone用户群体具有较高品牌忠诚度，苹果实际上仍保留进一步提价的空间。
新的订阅服务模式可能成为缓冲涨价冲击的关键手段。通过分月付款计划，消费者对单次价格提升的敏感度将显著降低。这种策略在Apple One订阅包和iPhone升级计划中已得到验证，有助于维持高端市场的消费需求。古尔曼强调，苹果无需采取激进涨价策略，适度调整既能应对成本压力，又能保持其在智能手机市场的定价话语权。
